Pinterest confronté à une plainte de confidentialité de l’UE concernant le suivi des publicités | TechCrunch
Pinterest accusé de violation du GDPR par un organisme européen de protection de la vie privée
L’entreprise Pinterest est actuellement sous le feu des projecteurs en raison d’une plainte déposée par l’organisme européen de protection des données noyb. Cette plainte accuse Pinterest de ne pas avoir obtenu le consentement des utilisateurs pour les suivre et les profiler à des fins publicitaires, en violation du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE.
Antécédents de Pinterest et ses pratiques de suivi
Même si Pinterest est souvent passé inaperçu dans le domaine de la protection de la vie privée en ligne, l’affaire de la jeune britannique Molly Russell, décédée en 2017 suite à du contenu pro-suicide poussé dans ses flux sociaux par plusieurs applications, dont Pinterest, a mis en lumière les pratiques de suivi et de profilage de l’entreprise.
Un rapport de 2022 révèle que le suivi et le profilage de ces plateformes financées par la publicité sont des facteurs ayant contribué à la tragédie de Molly Russell. Le cas récent de la jeune fille a mis en évidence les dangers des contenus en ligne et de la surveillance constante exercée par ces plateformes.
Plainte de noyb contre Pinterest
La plainte déposée contre Pinterest par noyb auprès de l’autorité française de protection des données accuse également la plateforme de ne pas avoir répondu à une demande d’accès aux données conformément au GDPR. Pinterest n’a pas fourni d’informations sur les catégories de données partagées avec des tiers.
Le principal argument de noyb contre Pinterest repose sur l’utilisation par l’entreprise d’un intérêt légitime pour le ciblage publicitaire, une pratique considérée comme non conforme au GDPR. Pinterest suit par défaut les quelque 130 millions d’utilisateurs européens pour personnaliser les publicités, sans obtenir leur consentement explicite comme l’exige le RGPD.
La pratique de suivi de Pinterest est qualifiée d’illégale, elle permet à la plateforme de tirer profit des données personnelles des individus sans les en informer. noyb demande à ce que Pinterest soit sanctionné, supprime les données utilisées à des fins publicitaires et informe les utilisateurs de cette suppression.
En réaction à la plainte, Pinterest affirme que son approche en matière de publicité personnalisée est conforme au GDPR et qu’elle ne permet pas la diffusion de publicités personnalisées aux moins de 18 ans dans l’UE et au Royaume-Uni. La suite des événements dépendra des autorités compétentes en matière de protection des données en Europe.